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最近有足够的社交媒体灾难使一件事清楚:通过社交网络操纵情绪几乎是不可能的

麦当劳1月份的#McDStories活动应该让公众分享在麦当劳吃饭的美好回忆

相反,反应迅速变得辱骂和消极

去年11月,Qantas以其命运多#的#QantasLuxury活动而出名

乍一看,Kony 2012电影似乎是不可否认的社交媒体成功

为了提高人们对上帝抵抗军游击队中使用儿童的认识,这部电影激动了该组织领导人约瑟夫·科尼的追捕和逮捕

这部电影及其导演杰森拉塞尔公然表达了他们打算利用社交媒体推动竞选活动的意图

对Twitter和YouTube流量的分析显示,Kony 2012视频背后的慈善机构Invisible Children使用其现有的社交网络来启动并推动视频的病毒式增长

拥有“病毒性”的媒体和营销的痴迷是赫芬顿邮报的联合创始人阿里安娜赫芬顿所评论的

虽然未明确提及Kony视频,但赫芬顿建议,当某些事物达到“病毒”状态时,这可能意味着积极或消极的结果

但通常情况下,它表示两者

这正是Kony 2012视频的情况

对于每一位赞同这部电影的名人来说,似乎都有人发表批评

这些批评已在其他地方解压缩,包括“对话”

对这场运动的批评本来是好的,但这场运动同样关注了隐形儿童的焦点,就像乌干达儿童问题一样

慈善机构和导演不仅被迫为这部电影辩护,还为他们的行动和过去的记录辩护

最令人沮丧的是对乌干达人和前“隐形儿童”本身制造的无形儿童的批评

Kony 2012手镯和T恤成为美国基督教组织的标志,甚至没有得到他们据称试图帮助的人的支持

乌干达总理阿马马·姆巴巴齐甚至创建了自己的视频,以驳斥2012年科尼视频中的指控

在视频中,Mbabazi邀请了推广Kony 2012视频的名人 - 包括蕾哈娜,比尔盖茨和金·卡戴珊 - 来到乌干达,亲眼看看情况

所有这一切都已经糟糕了......但情况变得更糟

上周晚些时候,Kony 2012导演Jason Russell在圣地亚哥被捕,此前警方接到报道称一名男子穿过街道,赤身裸体交通,破坏车辆并“自慰”

隐形儿童首席执行官Ben Keesey发表声明声称Russell因患有疲惫,脱水和营养不良而入院治疗

不幸的是,一段视频已经被释放,似乎在某种精神病情节中出现了罗素

虽然已经有人对罗素的状况表示同情,但是这两个领域的成员并没有那么善良

一个新的标签,#Horny2012,创建了推特嘲笑他,隐形儿童和电影

所有这一切的悲剧始于一个可能是善意的计划已经结束:更糟糕的是,拉塞尔让他五岁的儿子加文·丹格尔成为这部电影的核心

具有讽刺意味的是,在隐形儿童本身的苍白反映中,Danger被邀请参加他本来没有发言权的事情;他现在必须要处理的余生

这整个灾难提醒我们,我们仍然几乎没有接受在全球范围内大规模连接意味着什么的性质

正如我们在试图传播Kony 2012电影时看到的那样,过度简化社交网络运作的方式总是会导致无法预测的结果;结果往往是有害的